Gasi se Rookie. Tavi Gevinson je u suzama, a mi se pitamo što to govori o online publici danas?
Kažu da propada print, no paraleno s time se itekako mijenja online svijet. Tavi Gevinson tako se javno oprostila od svog Rookieja
Blogovi. Nekima danas još uvijek potpuno nezanimljivi, drugima svakodnevna stanica za predah, potragu, fantaziranje, novu ideju. Tavi Gevinson bila je jedna od najmlađih zvijezda u svijetu blogginga. U trenutku kada su blogerice objavljivale svoje modne, jako trendi, kombinacije, pojavila se ‘mala’ i drugačija – Tavi.
Pratila sam Style Rookie, on je bio must na listi blogova u vremenu kada su sve online fantazije tek krenule, morali ste vidjeti je li taj dan nešto objavila i Style Rookie. A iako je startala kao modni blog, njezine su objave bile dugačke, promišljene, inteligentne i drugačije.
I ona nije bila još samo jedna lijepa blogerica ili zvijezda street stylea. Tavi je spajala umjetnost i modu, a ona sama nije imala veze s najpopularnijim trendovima. Imala je svoj stil, ali ne u smislu da je prkosila modnoj sceni, ona je naprosto bila svoja i imala je nešto drugo, možemo čak reći, relevantnije za reći.
Tavi je naposljetku stvorila platformu za tinejdžerke, online magazin Rookie, tu sam je negdje i prestala pratiti (bila sam već nešto starija), no mnoge su tada odrastale s njom. Rookie je bilo i mjesto za mlade umjetnike, pisce, kreativce i njihove afinitete, dok su se tinejdžerke mogle poistovjetiti s tekstovima koje su pisale djevojke njihovih godina, ali i brojni poznati kolumnisti te super zabavni naslovi iza kojih su stajale sve njima zajedničke, teške i lagane, teme.
https://www.instagram.com/p/BrAzr-Ulx1V/
Nije bilo puno ovakvih iskrenih, a opet vizualno super izvedenih stranica prije Rookie. Tu su tinejdžerke pronalazile sigurno mjesto za sebe, mjesto na kojem ih je netko vidio i razumio, i odrastale s Tavi, na čemu im se i zahvalila u svoj oproštajnom tekstu na stranici, koji je objavila prije samo nekoliko dana. Rookie je uz to imao i svoje print izdanje, koje je bilo objavljeno četiri puta, pod imenom Rookie Yearbook.
https://www.instagram.com/p/BiQQxnzHivh/
Sada se Tavi oprašta od onoga što ju je proslavilo, svega onog zbog čega je postala Tavi Gevinson. ”Digitalni mediji postali su jako težak biznis, a Rookie u ovom obliku više nije financijski održiv. Istražila sam sve opcije, od prodaje, investora, donacije čitatelja ili pretplate, no ne mogu nastaviti s nijednom od njih.” napisala je u svom oproštajnom pismu koje je dugo čak 6 stranica.
”Prije otprilike dvije godine postalo je nedovoljno samo objavljivati dobar sadržaj kako bi čitatelji došli k tebi. Većina urednika koje poznajem moraju raditi puno više iznad svojih mogućnosti, kako bi njihov medij preživio. Možda to nije toliki problem, ako je to jedini posao koji imate.”
https://www.instagram.com/p/BrEHRUal2-r/
A Tavi ne radi samo to, već gradi i glumačku karijeru i piše. ”Glavna poruka koju Rookie šalje jest da budete svoji i autentični, i trebalo mi je jako dugo vremena da shvatim kako Rookie ustvari remeti moje planove. Ne kao art projekt, već kao biznis.” otkrila je u pismu. Jer bilo je poprilično jednostavno kada je Tavi tek krenula pisati blog.
Išla je u školu, došla je kući i objavila post s fotografijom, zbog kojeg je privukla nekoliko desetaka tisuća čitatelja dnevno. Tada je imala samo preklopni mobitel i nije imala Instagram profil. Stvari su se dakako puno promijenile i priča je ovih dana uvelike drugačija ukoliko želite uspjeh. Pretpostavljamo da je Tavi izgubila bitku s brzinom, i načinom konzumacije brenda, no nameće se još jedno pitanje.
https://www.instagram.com/p/BrEHb2-lR-T/
Rookie je dobar i kvalitetan online magazin koji se očito ne može nositi s brojkama Instagram djevojaka, Kardashian klanom ili nekim brendom. A njegovo gašenje relevantan je i velik pokazatelj atmosfere u kojoj živimo.
Trendovi i površnost progutali su stranicu koja je podržavala novo i svježe, bila potpora u odrastanju, platforma intervjua sa stvarnim djevojkama, mjesto na kojima se pisalo o stvarima koje su važne, koje tinejdžerke možda ipak neće pitati svakoga, tamo su se educirale, osjećale kao da nisu jedine na svijetu s nekim problemima i saznavale kvalitetne, dobre stvari.
Gašenje Rookieja sigurno je mnogima kraj jedne ere, no nadamo se da nije i najava kraja ovakvim projektima. Jer ako je, onda se stvarno možemo zapitati – koga to zaista podržavamo online?