Što? Ostajemo li bez brenda The Ordinary? Njegov osnivač najavio je kraj
Osnivač tvrtke Deciem koja ima The Ordinary, Brandon Truaxe, objavio je kako brend prestaje sa svim svojim akcijama. Evo što se dogodilo.
Neuredni javni ispadi, kaotična videa na Instagramu, kontroverzne fotografije mrtvih životnja i alarmantna izvješća o zlostavljanju radne sredine. U slučaju da ne znate o čemu pričamo, slijedi kratki uvod o samom brendu koji je u vrlo kratkom roku postao jedan od popularnijih na svijetu. Deciem je osnovao Brandon Truaxe 2013. godine, a tijekom prošle godine brend se popularizirao kroz društvene medije i vrlo agresivno nastupio na tržištu. The Ordinary je jedna od njegovih najpopularnijih linija koja je osvojila sve entuzijaste svojim sastojcima, ali i jako pristupačnim cijenama. Proizvodi za koje gotovo uvijek postoji lista čekanja dostupni su i kod nas.
ŠTO SE DOGAĐA S OSNIVAČEM DECIEM BRENDA?
Unatoč popularnosti, obožavatelji brenda kao i cijeli beauty svijet danas se pitaju što je krenulo po zlu i hoće li tvrtka i dalje opstati nakon svega što se u među vremenu događalo. Ni smo kompetentne za postavljanje dijagnoze, ali bi mogle reći kako je gore navedeni Brandon Truaxe doživio blagi živčani slom. Sve je krenulo još u siječnju kada je sam odlučio preuzeti vođenje društvenih mreža, te na Instagramu počeo objavljivati neobičan i prilično agresivan sadržaj. U jednom trenutku smo mogle pomisliti kako je to dio kampanje ili imidža ovog brenda, međutim stvari su se ipak otele kontroli.
https://www.instagram.com/p/BnACpKSgUQG/?taken-by=deciem
KRATKI PREGLED NEOBIČNOG PONAŠANJA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
Prvi sporni post bio je taj kada se Brandon Truaxe nabrusio na brend Drunk Elephant, javno aludirajući kako bi samo netko pijan mogao preplatiti sastojak koji kod njih stoji tek nekoliko funti. Radilo se o ulju marule, i samo nekoliko dana nakon ispričao se i obećao kako će donirati 25 tisuća dolara društvu za zaštitu slonova.
Nakon toga usljedio je još jedan incident kada je imao potrebu objasniti zašto svoje zaposlenike zove majmunčićima.
https://www.instagram.com/p/BehUsIPA0qY/?utm_source=ig_embed
Početkom godine odstupa s CEO pozicije
Osnivač napušta “CEO” poziciju komentiravši da odgovorne osobe ne trebaju imati izvršne direktore.
https://www.instagram.com/p/BeqoZKzAvdz/?taken-by=deciem
OBJAVA FOTOGRAFIJA MRTVIH ŽIVOTINJA
Ponovno šokira objavivši fotografiju mrtve ovce i time koristi priliku da obavijesti followere kako njihovi proizvodi nisu testirani na životinjama.
https://www.instagram.com/p/BexU3JaA2uO/?taken-by=deciem
PROGOVORILI SU I ZAPOSLENI
Zaposlenici su napokon javno progovorili o tome kakvi su uvijeti u tvrtci i istaknuli kako se Truaxe u nekoliko navrata izderavao na radnike te da je bilo previše dramatično ostati ondje raditi.
https://www.instagram.com/p/BfbE6jigqFp/?taken-by=deciem
BRIŠE KOMENTARE KOJI MU NE IDU U PRILOG
Počeo je brisati komentare koji mu ne odgovaraju i postao bezobrazan na provokacije sljedbenika.
https://www.instagram.com/p/BfAWLMHgZEW/?taken-by=deciem
OPTUŽBE ZA RASIZAM I PRIKLANJANJE TRUMPU
Uskoro je optužen za rasizam, a onda je stao Trumpovu obranu što su mnogi okarakterizirali kao vrlo nestabilan skok.
https://www.instagram.com/p/BhMRtmlAJ-2/?taken-by=deciem
JAVNO JE ZATRAŽIO POMOĆ
Trouxe je zatražio pomoć putem videa na Instagramu i pratitelji su mu savjetovali da se javi u najbližu ustanovu kako ne bi naudio sebi ili drugima uskoro se javio s video koji nitko nije shvatio.
https://www.instagram.com/p/Bh_23uagG-y/?taken-by=deciem
NAJAVIO GAŠENJE BRENDA
Koncem travnja objavljuje da je gotovo s brendom i da se sve gasi, a svojim pratiteljima šalje poruku da ih voli.
https://www.instagram.com/p/BiEw1GvgdNC/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=embed_video_watch_again
U ZADNJEM VIDEO POSTU JASNO PROGOVARA O NAMJERAMA
I konačno prije 24 sata objavljuje video u kojem Truaxe objašnjava kako je ovo zadnji post koji će objaviti i da će brend prestati sa svim akcijama. Svoje zaposlenike je optužio da su uključeni u velike kriminalne aktivnosti koje uključuju i financijske zločine. Kaže da je godinama ismijavan kao porno glumac i kao diler droge, ali da je sada sve gotovo.
https://www.instagram.com/p/Boq-xCIA5fx/?taken-by=deciem
Provjerili smo, službena stranica Deceiem je srušena. Čini se da ovog puta mislio ozbiljno, a razjareni ljubitelja njihovih proizvoda ostavljaju komentare negodovanja.