Čuvena Chanelova PR-ica za imidž kuće učinila je više od same Coco. Sad je nakon 50 godina napušta
Marie-Louise de Clermont-Tonnerre je legenda kuće Chanel koja ju je učinila onom što je danas u očima javnosti
Marie-Louise de Clermont-Tonnerre je legenda kuće Chanel koja ju je učinila onom što je danas u očima javnosti
Kad je dva mjeseca nakon smrti Coco Chanel, Marie-Louise de Clermont-Tonnerre stigla u Chanel, ugled kuće nije bio kao u dvadesetima. Čuvenoj dizajnerici pripisivala se suradnja s nacistima, a na vlastitom su je području sustigli muški dizajneri koje su predvodili Christian Dior i Cristobal Balenciaga, a kasnije i Yves Saint Laurent. Nje sada više nije bilo, a Clermont-Tonnerre shvatila je da valja zasukati rukave i popraviti sve što se popraviti može. Tada je 1971. osnovala odjel za odnose s javnošću u Chanelu.
Vodila ga je 50 godina, a ovog je tjedna objavljeno da odlazi u mirovinu. Predsjednik Chanelovih modnih aktivnosti Bruno Pavlovsky najavio je njen odlazak u pismu medijima u kojem je napisao se radi o ženi s puno ukusa, kulture, utjecaja i vezama na najvišim razinama.
MARIE-LOUISE DEFINIRALA JE IMIDŽ CHANELA
Kad je te 1971. stigla u kuću Chanel Clermont-Tonnerre vidjela je da nigdje nema fotografija njezine prepoznatljive osnivačice. Nije postojala ni arhiva starih kolekcija niti su u kući njegovali znamenitosti kao što je bio stan Chanel na ulici Cambon. I jednostavno se primila posla i, kako je napisala francuska novinarka Sophie Fontanel, definirala modni DNK brenda. Clermont-Tonnerre pretvorila je Coco Chanel u ikonu pop kulture. Otvorila je njezin stan očima javnosti i upravo zbog nje danas svi znaju adresu 31 Rue Cambon, a francuska ga je vlada proglasila i povijesnim spomenikom.
Osim toga, bila je prva koja je shvatila koliko je važna arhiva brenda prije nego što je uopće bilo popularno skupljati vintage. Polako je otkupljivala originalne kreacije skroz od 30-ih do 60-ih godina i inicirala osnivanje odjela baštine ove čuvene francuske modne kuće. Ona je ta, napisao je Pavlovsky u svom pismu, koja je učvrstila imidž elegancije, autentičnosti i pariškog duha koji danas karakteriziraju Chanel.
KARIZMA I BEZUVJETNA ZALJUBLJENOST U CHANEL
Clermont-Tonnerre obožava Chanel i samo je utjelovljenje tog imidža koji je kreirala. Bila je prisutna kad se razvijala pret-a-porter linija, kad je Lagerfeld prikazao svoju prvu kolekciju, kad je Jacques Helleu kreirao prvi Chanel sat i kad je pokrenuta linija luksuznog nakita. Ona je bila, napisao je redatelj i snimatelj modnih filmova Loic Prigent, prva osoba koja vas pozdravlja kad ulazite u Chanelovo sjedište i uvijek je znala sve i svakoga.
Legendarna modna novinarka i kritičarka Suzy Menkes napisala je kako je uz karizmu, eleganciju i humor, kod Clermont-Tonnerre fascinantno koliko je dugo ostala vjerna jednoj modnoj kući. Doista, milenijskoj je generaciji uopće teško zamisliti pedesetogodišnju karijeru, a kamoli da bi je proveli u jednoj tvrtki. Ona je zaista modna legenda kojoj Chanel nije bio samo posao već cijeli život.